深圳市把發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為提高產(chǎn)品附加值、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的抓手，將設(shè)計(jì)覆蓋生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等所有環(huán)節(jié)，提高了企業(yè)和城市的競(jìng)爭(zhēng)力。日前深圳市成功申請(qǐng)到聯(lián)合國(guó)教科文組織“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，正式加入國(guó)際設(shè)計(jì)平臺(tái)，進(jìn)軍全球創(chuàng)意市場(chǎng)。

　　深圳企業(yè)“逆勢(shì)飄紅”　設(shè)計(jì)勇當(dāng)先鋒

　　過去以加工制造為主的企業(yè)，通過引進(jìn)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)成倍增長(zhǎng)；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因國(guó)際金融危機(jī)而遭受重創(chuàng)，而新興產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)帶動(dòng)下卻能“逆勢(shì)飄紅”……深圳華強(qiáng)集團(tuán)就是一個(gè)通過設(shè)計(jì)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成功案例。

　　華強(qiáng)集團(tuán)是一家以電子制造業(yè)和電子專業(yè)市場(chǎng)為主業(yè)的企業(yè)集團(tuán)，該企業(yè)在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意上下工夫，于2001年開始涉足文化產(chǎn)業(yè)，探索出了一條文化與科技相結(jié)合，依托科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新路子。該企業(yè)在安徽蕪湖投資建設(shè)的有“中國(guó)迪士尼”之稱的“方特歡樂世界”，僅2008年9月至10月的門票收入就達(dá)4500萬元。在此次國(guó)際金融危機(jī)的影響下，華強(qiáng)集團(tuán)的電子制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到了較大沖擊，但其數(shù)字動(dòng)漫、主題公園等“設(shè)計(jì)先行”的文化科技產(chǎn)業(yè)卻依然逆勢(shì)騰飛。

　　深圳的田面創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園更是一個(gè)以設(shè)計(jì)推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成功案例。田面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園由深圳田面村10棟舊廠房改造而成。產(chǎn)業(yè)園建成后，田面這個(gè)昔日的城中村一改過去產(chǎn)業(yè)低端的狀態(tài)，從缺乏升值空間的“地租式經(jīng)營(yíng)”模式，飛躍成為可以帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶旺周邊環(huán)境的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心地帶。

　　目前已有近百家企業(yè)入駐田面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園，其中全球排名前50名的大師中，有9位在此設(shè)立了工作室，包括德國(guó)著名工業(yè)設(shè)計(jì)師路易吉�？死�尼、日本工業(yè)設(shè)計(jì)師田中浩昭以及美國(guó)等地的設(shè)計(jì)大師。

　　隨著深圳設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)通過設(shè)計(jì)脫穎而出，例如，嘉蘭圖、浪尖等工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)頻頻斬獲國(guó)際最頂尖的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，深圳飛亞達(dá)則憑借其設(shè)計(jì)的“航天表”成為國(guó)際鐘表界的明星。

　　嘉蘭圖設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理丁長(zhǎng)勝告訴記者，深圳的設(shè)計(jì)企業(yè)不僅為珠三角制造業(yè)提供全方位服務(wù)，還為摩托羅拉、西門子、飛利浦等國(guó)際知名品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)，設(shè)計(jì)水平和競(jìng)爭(zhēng)能力得到國(guó)際同行認(rèn)可。

　　設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成為深圳經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來探尋現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方向，是深圳市一項(xiàng)長(zhǎng)期的城市發(fā)展目標(biāo)。早在2004年，深圳市就在“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略中提出了構(gòu)建“設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)，為包括設(shè)計(jì)業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)走向市場(chǎng)。目前深圳設(shè)計(jì)業(yè)在中國(guó)乃至亞洲都具有領(lǐng)先和引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)深圳市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王京生介紹，深圳現(xiàn)有6萬多名設(shè)計(jì)師和6000多家設(shè)計(jì)企業(yè)，目前我國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)的領(lǐng)軍人物和最具影響力的設(shè)計(jì)師大都聚集在深圳，涵蓋了平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)等10多個(gè)領(lǐng)域，其中包括田面設(shè)計(jì)之都、深圳動(dòng)漫一條街、華僑城設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等10多個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地，為園區(qū)內(nèi)的設(shè)計(jì)師和企業(yè)提供版權(quán)交易和投資咨詢等高附加值服務(wù)。

　　近年來，深圳市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為深圳第四大支柱產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用十分明顯。目前深圳的珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)總值占全國(guó)70％，全市設(shè)計(jì)業(yè)的年產(chǎn)值超過130億元；2007年深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到460.05億元，占全市GDP的6.8％。2008年深圳又提出在未來5年至10年內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到10％，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)英國(guó)相當(dāng)。

　　深圳市還鼓勵(lì)企業(yè)將品牌運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊密聯(lián)結(jié)，不少傳統(tǒng)企業(yè)通過“設(shè)計(jì)服務(wù)”獲得了新的發(fā)展動(dòng)力。深圳雅諾信集團(tuán)總裁盧禮杭說，越來越多的企業(yè)意識(shí)到設(shè)計(jì)是珠寶品牌的靈魂，因此打出了“賣設(shè)計(jì)”這張牌。深圳市水貝珠寶一條街?jǐn)[脫了過去的“傳統(tǒng)產(chǎn)品加工基地”模式，通過引進(jìn)設(shè)計(jì)人才對(duì)產(chǎn)品改造升級(jí)，使傳統(tǒng)產(chǎn)品成為時(shí)尚品牌，目前已實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值逾800億元。深圳現(xiàn)有注冊(cè)珠寶企業(yè)約2100家，行業(yè)制造加工總值超過600億元，連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)份額的70％以上。

　　推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型　進(jìn)軍全球創(chuàng)意市場(chǎng)

　　為推動(dòng)深圳的文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，深圳市于2006年啟動(dòng)申請(qǐng)加入聯(lián)合國(guó)教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的工作，并于2008年11月19日正式獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，成為世界第6個(gè)由聯(lián)合國(guó)命名的“設(shè)計(jì)之都”。今后聯(lián)合國(guó)教科文組織將把深圳的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)置于全球的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)上，培訓(xùn)深圳本地文化創(chuàng)意人士學(xué)習(xí)商業(yè)技能等。

　　聯(lián)合國(guó)教科文組織中國(guó)全委會(huì)主任章新勝說，中國(guó)今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展附加值最高的就是設(shè)計(jì)，深圳應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，使設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成為深圳政策優(yōu)勢(shì)消失后的替代增長(zhǎng)點(diǎn)，通過提高產(chǎn)業(yè)附加值不斷推動(dòng)城市的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化深圳的文化軟實(shí)力。

　　深圳市文改辦副主任倪鶴琴認(rèn)為，深圳目前正處于進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的新的關(guān)鍵時(shí)期，此次深圳加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”并獲得“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，將促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才、資本和各要素進(jìn)一步向深圳聚集，對(duì)深圳未來發(fā)展具有非常重大的戰(zhàn)略意義。

　　王京生說，“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的目的就是把以創(chuàng)意和文化作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展最主要元素的各個(gè)城市聯(lián)合起來，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流與互動(dòng)。深圳加入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)后，將采用大設(shè)計(jì)理念制定和實(shí)施深圳設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長(zhǎng)期規(guī)劃，并通過創(chuàng)意城市之間每年多次的國(guó)際交流活動(dòng)和參與全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇，為深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“腦庫(kù)”，把深圳的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提高到國(guó)際一流水平。