動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來又一個(gè)實(shí)質(zhì)性利好。近日，文化部、廣電總局、新聞出版總署共同啟動(dòng)了國家動(dòng)漫精品工程的申報(bào)和評(píng)審工作，入選項(xiàng)目均可獲得中央和地方財(cái)政的配套資金支持，地方支持力度原則上不能低于中央財(cái)政資金支持力度。
民生證券發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中重要的組成部分，有望從政府、企業(yè)以及相關(guān)投資機(jī)構(gòu)獲得更多政策和資金支持，加速產(chǎn)業(yè)化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)或迎來發(fā)展的加速期。不過也有一些專家認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的背后還存在許多問題，亟待規(guī)范和引導(dǎo)。
精品工程加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展
文化部文化產(chǎn)業(yè)司有關(guān)人士接受記者采訪時(shí)表示，此次動(dòng)漫精品工程申報(bào)活動(dòng)的啟動(dòng)就是一個(gè)激勵(lì)措施。他說，只要是思想內(nèi)容健康，藝術(shù)表現(xiàn)新穎，具有產(chǎn)業(yè)化開發(fā)價(jià)值，且知識(shí)產(chǎn)權(quán)由在我國注冊成立的內(nèi)資法人單位、非法人單位或我國國籍自然人所有的動(dòng)漫項(xiàng)目，均可參與申報(bào)。
近年來，文化部對影視動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的政策日益明朗，扶持的力度不斷加大。深圳國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明告訴記者，精品工程的啟動(dòng)意味著政府把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持的側(cè)重點(diǎn)放在產(chǎn)品上，更能激發(fā)企業(yè)的積極性，做出更多優(yōu)秀的作品。
清科研究中心分析師傅喆接受采訪時(shí)也表示，“以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”的國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策利好的刺激下，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌陌l(fā)展高潮，行業(yè)的投融資活躍度有望獲得較大提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年國產(chǎn)動(dòng)漫的市場總產(chǎn)值是470多億元人民幣，同比增28%，預(yù)計(jì)到2015年，該產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將突破2000億，相關(guān)從業(yè)人員達(dá)到100萬。
另外，財(cái)政部、國稅總局等部委從稅收補(bǔ)貼等方面也加大了扶持力度，據(jù)記者了解，目前國產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)按17%的稅率征收增值稅，其中超過3%的部分，即征即退。方正證券分析稱，對于小成本運(yùn)作的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，如此低的稅率，大大降低了企業(yè)的負(fù)稅水平，對于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，注入了一劑強(qiáng)心針。
高速發(fā)展背后隱憂重重
據(jù)了解，目前我國擁有6000多家動(dòng)漫企業(yè)，每年新增企業(yè)超過300家。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，這些動(dòng)漫制作公司幾乎清一色是民營企業(yè)。北京匯信合智咨詢公司一位行業(yè)分析員表示，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增速雖然遠(yuǎn)超GDP，但仍受基礎(chǔ)薄弱、技術(shù)落后、動(dòng)漫文化積淀薄弱等因素制約，投資者還需理性看待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。
其實(shí)，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展背后隱憂重重。首先，動(dòng)漫的票房與衍生品收入比例不合理，衍生品市場被外企擠壓。據(jù)悉，目前國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入27%來源于票房，73%來源于衍生品，而中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有40%收入來源于衍生品。業(yè)界普遍認(rèn)為，中國動(dòng)漫衍生品市場還處于培育期，包括以動(dòng)漫卡通為題材的各種玩具、服裝、文化圖書、日用百貨等幾乎被國外動(dòng)漫卡通形象所占據(jù)，國內(nèi)外的卡通授權(quán)市場占有率之比為1：9.某動(dòng)漫企業(yè)CEO告訴記者，主要的差距還是在于品牌的號(hào)召力，國內(nèi)公司遠(yuǎn)不如國外公司，動(dòng)漫企業(yè)很難依靠衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)來盈利。
其次，資金落實(shí)不到位，開發(fā)者積極性受打壓，目前國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)多采用服務(wù)外包的經(jīng)營模式，扶持資金能夠真正落實(shí)到生產(chǎn)者手中時(shí)往往已經(jīng)“蒸發(fā)”掉了一大半。
最后，中國人的消費(fèi)習(xí)慣，對行業(yè)影響深遠(yuǎn)。目前，國內(nèi)動(dòng)漫作品過于依賴于15歲以下的群體，真正有經(jīng)濟(jì)能力的成年人往往不去消費(fèi)，而且相關(guān)的衍生品也以兒童產(chǎn)品居多，市場拓展存在局限。
