“零稅率”使手機(jī)進(jìn)口飆升 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈

　　由于從今年元月開(kāi)始手機(jī)進(jìn)口實(shí)行“零稅率”，經(jīng)深圳口岸手機(jī)進(jìn)口增勢(shì)迅猛。據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1月份進(jìn)口97.5萬(wàn)部，價(jià)值1.5億美元，分別比去年同期增長(zhǎng)8.8倍和11.4倍。專家分析，進(jìn)口手機(jī)增加將會(huì)使國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，特別是彩屏等新型手機(jī)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)手機(jī)和進(jìn)口手機(jī)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，進(jìn)口手機(jī)中，從韓國(guó)、臺(tái)灣進(jìn)口手機(jī)增長(zhǎng)最快，進(jìn)口量均成倍增長(zhǎng)。近年來(lái)，由于韓國(guó)手機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)較為暢銷，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商進(jìn)口韓國(guó)手機(jī)的成套軟件再組裝出售亦較為普遍，使我國(guó)進(jìn)口手機(jī)7成為韓國(guó)貨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳口岸今年1月份自韓國(guó)進(jìn)口手機(jī)達(dá)68萬(wàn)部，增長(zhǎng)15.4倍，占同期深圳口岸手機(jī)進(jìn)口總量的69％。此外，從臺(tái)灣進(jìn)口26.2萬(wàn)部，增長(zhǎng)3.5倍，占總進(jìn)口量26.9％。

　　進(jìn)口增加加劇了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)有關(guān)資料，目前我國(guó)手機(jī)保有量已超過(guò)2億部。2002年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功突破了洋品牌壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已從1999年的2％猛升至2002年的30％，部分電子廠商借手機(jī)業(yè)務(wù)盈利擺脫了困境。較高的利潤(rùn)刺激了諸多國(guó)內(nèi)廠商加緊擠入手機(jī)行業(yè)，現(xiàn)有廠商也紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。據(jù)有關(guān)部門推算，2003年各廠商手機(jī)產(chǎn)能總和將達(dá)1.7億部，而部分城市手機(jī)擁有量接近國(guó)際水平，新用戶增長(zhǎng)有限，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大規(guī)模出口到海外也面臨很大困難。諸多因素使今年手機(jī)產(chǎn)能將嚴(yán)重過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。

　　專家分析，由于國(guó)際市場(chǎng)需求不旺，加之我國(guó)手機(jī)進(jìn)口關(guān)稅稅率下調(diào)為零，國(guó)外手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的成本進(jìn)一步降低，國(guó)外手機(jī)生產(chǎn)商必將加緊爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)今年手機(jī)尤其是韓國(guó)手機(jī)進(jìn)口將繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商目前多靠“渠道助銷拉動(dòng)”，缺乏核心技術(shù)和設(shè)計(jì)能力，如彩屏技術(shù)主要來(lái)自日本，占手機(jī)設(shè)計(jì)利潤(rùn)30％至50％的手機(jī)模塊設(shè)計(jì)要向外國(guó)公司購(gòu)買，使國(guó)產(chǎn)手機(jī)在與國(guó)外手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于不利地位，競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)受到進(jìn)口產(chǎn)品沖擊。

　　新型手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)是中外廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。據(jù)了解，摩托羅拉已經(jīng)宣布，2003年發(fā)布的GSM手機(jī)將全部為彩屏手機(jī)，而諾基亞也有類似的表示。繼諾基亞、索尼愛(ài)立信、松下和NEC之后，西門子也推出了自己的彩屏手機(jī)。在三星和摩托羅拉推出CDMA1X手機(jī)后，LG8180也及時(shí)上市。

　　針對(duì)洋品牌的迅猛攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)反應(yīng)迅速。最近重慶一口氣推出10款TCL彩屏手機(jī)。據(jù)透露，TCL在今年將推出40多款手機(jī)，其中彩屏手機(jī)占了2／3.彩屏手機(jī)多以高端機(jī)為主，彩信手機(jī)在其中占了絕大部分。傷害迪比亞特在年初已將2002年推出的彩屏折疊機(jī)的價(jià)格降到2000元以下。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，3000元以上的高端機(jī)型，基本上是國(guó)際品牌的天下，以其宣稱的高技術(shù)和動(dòng)人的外觀吸引消費(fèi)者的注意。1500元以下的入門級(jí)產(chǎn)品，則充斥了大量進(jìn)口品牌的老款機(jī)型和專門針對(duì)這部分市場(chǎng)的低價(jià)機(jī)型。真正的主流市場(chǎng)，是由1500元至3000元的機(jī)型占據(jù)的，而其中又以2000元左右價(jià)位的機(jī)型為主導(dǎo)，大約占據(jù)市場(chǎng)容量的50％。據(jù)調(diào)查，大部分消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的心理價(jià)位在2000元這個(gè)水平線上。2000元左右的彩屏手機(jī)是今年?duì)帄Z的核心市場(chǎng)。