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備考信息
2012中級(jí)經(jīng)濟(jì)師預(yù)習(xí)《工商管理專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》品牌建設(shè)
考試目的
測(cè)查應(yīng)試人員是否掌握市場(chǎng)營(yíng)銷概念、環(huán)境分析與市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、品牌與品牌戰(zhàn)略概念、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施等專業(yè)知識(shí)，以及運(yùn)用相關(guān)理論和方法分析實(shí)際問題的能力。
考試內(nèi)容
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷概述
中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試工商管理專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與作用、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理與任務(wù)。
?。ǘ┉h(huán)境分析與市場(chǎng)定位
環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位。
（三）市場(chǎng)營(yíng)銷策略
產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。
?。ㄋ模┢放婆c品牌戰(zhàn)略概述
品牌的內(nèi)涵、品牌的作用、名牌效應(yīng)與品牌戰(zhàn)略。
?。ㄎ澹┢放茟?zhàn)略的實(shí)施
打造品牌的方法、品牌戰(zhàn)略的類型、品牌維護(hù)、品牌的擴(kuò)展。
【我要糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯：戈薇
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