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備考信息
2012中級經(jīng)濟(jì)師《房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識與實務(wù)》預(yù)習(xí)市場營銷
考試目的
測查中級經(jīng)濟(jì)師考試房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)專業(yè)應(yīng)試人員是否掌握房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營觀念、市場營銷有關(guān)理論和方法以及房地產(chǎn)渠道策略、價格策略和促銷策略等相關(guān)知識，并能夠編制房地產(chǎn)市場營銷方案。
考試內(nèi)容
?。ㄒ唬┓康禺a(chǎn)市場營銷概述
房地產(chǎn)市場營銷的含義和特點；生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念等房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營觀念的基本內(nèi)容及之間的區(qū)別；現(xiàn)代房地產(chǎn)市場營銷的內(nèi)容；房地產(chǎn)市場營銷流程；房地產(chǎn)市場營銷組合的概念，戰(zhàn)術(shù)性的4Ps、6Ps和戰(zhàn)略性的4Ps、llPs的內(nèi)容。
（二）房地產(chǎn)渠道策略
直接渠道、間接渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等房地產(chǎn)銷售渠道的優(yōu)缺點；房地產(chǎn)銷售渠道選擇的原則和影響因素；商品房銷售代理及其工作流程。
?。ㄈ┓康禺a(chǎn)價格策略
房地產(chǎn)價格策略的含義和內(nèi)容，房地產(chǎn)定價目標(biāo)的含義和種類，房地產(chǎn)定價原則、，房地產(chǎn)定價的基本方法，房地產(chǎn)定價的基本程序，房地產(chǎn)定價策略，房地產(chǎn)價格調(diào)整方法。
?。ㄋ模┓康禺a(chǎn)促銷策略
房地產(chǎn)促銷的含義和方式；房地產(chǎn)廣告的含義和特點，房地產(chǎn)廣告目標(biāo)和預(yù)算，，房地產(chǎn)廣告基調(diào)的確定，房地產(chǎn)廣告媒體及其選擇，房地產(chǎn)廣告效果評價，房地產(chǎn)廣告管理；人員促銷的概念和特點，人員促銷管理，人員促銷的程序；營業(yè)推廣的含義和特點，常見類型和使用時機，營業(yè)推廣效果的評價；公共關(guān)系推廣的含義、原則和作用，耪地產(chǎn)公共關(guān)系促銷活動的形式。
?。ㄎ澹┓康禺a(chǎn)市場營銷方案
房地產(chǎn)市場營銷方案制訂的步驟，房地產(chǎn)市場營銷方案的框架。
【我要糾錯】 責(zé)任編輯：戈薇
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