廣告公司向外提供勞務(wù)，在確認(rèn)營業(yè)收入的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)將有關(guān)勞務(wù)的成本轉(zhuǎn)為當(dāng)期的營業(yè)成本，這里所說的實(shí)際成本是指廣告公司為提供某項(xiàng)勞務(wù)所發(fā)生的各項(xiàng)直接支出，比如廣告公司從事廣告代理業(yè)務(wù)而向廣告發(fā)布商支付的廣告發(fā)布費(fèi)用，廣告公司從事廣告制作業(yè)務(wù)而向有關(guān)制作單位支付的制作費(fèi)等等。

但廣告公司從事各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)生的直接支出，如廣告公司業(yè)務(wù)部門業(yè)務(wù)人員的工資，福利費(fèi)，業(yè)務(wù)部門折舊費(fèi)等直接計(jì)入銷售費(fèi)用，不計(jì)入營業(yè)成本。

廣告公司應(yīng)當(dāng)遵循配比原則，在確認(rèn)營業(yè)收入的同時(shí)，凡是為取得該項(xiàng)收入所發(fā)生的各項(xiàng)直接支出，都應(yīng)當(dāng)確認(rèn)為該項(xiàng)營業(yè)收入的營業(yè)成本。

（一）成本的分類

廣告公司的營業(yè)成本，通常按照其業(yè)務(wù)種類，與營業(yè)收入的分類相對應(yīng)，可以分為如下幾類：

1.廣告代理成本

是指廣告公司接受委托從事廣告代理業(yè)務(wù)，而向廣告發(fā)布者支付的廣告發(fā)布費(fèi)用。

2.廣告策劃成本

是指廣告公司接受委托從事廣告策劃所發(fā)生的各種直接支出，如聘用專業(yè)人員的勞務(wù)報(bào)酬等。

3.廣告設(shè)計(jì)成本

是指廣告公司接受委托從事廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)所發(fā)生的直接支出，如委托他人設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)費(fèi)，設(shè)計(jì)過程中租用設(shè)備的租金，所耗費(fèi)的材料支出等。

4.廣告制作成本

是指廣告公司接受委托從事廣告制作業(yè)務(wù)所發(fā)生的各種直接支出，如委托其他單位進(jìn)行制作而支付的制作費(fèi)，本公司直接制作而發(fā)生的材料費(fèi)，聘用人員勞務(wù)報(bào)酬支出，租用設(shè)備租金等。

5.廣告發(fā)布成本

是指廣告公司直接從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)所發(fā)生的各項(xiàng)直接支出，如支付媒體的廣告發(fā)布費(fèi)用。

（二）科目設(shè)置

廣告公司應(yīng)當(dāng)設(shè)置：“主營業(yè)務(wù)成本”科目，專門用來核算廣告公司從事各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)所發(fā)生的直接支出。

為了詳細(xì)地反映廣告公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的成本，應(yīng)在“主營業(yè)務(wù)成本”科目下根據(jù)業(yè)務(wù)的具體情況下設(shè)如下二級明細(xì)科目，以具體反映各項(xiàng)業(yè)務(wù)的成本發(fā)生情況。

主營業(yè)務(wù)成本——廣告代理成本

　　　　　　——廣告策劃成本

　　　　　　——廣告設(shè)計(jì)成本

　　　　　　——廣告制作成本

　　　　　　——廣告發(fā)布成本

（三）主營業(yè)務(wù)成本的核算

廣告公司通常應(yīng)當(dāng)在實(shí)際支付有關(guān)費(fèi)用時(shí)按照業(yè)務(wù)的性質(zhì)和具體的業(yè)務(wù)項(xiàng)目確認(rèn)相應(yīng)的主營業(yè)務(wù)成本 。

【例1】正保廣告公司接受某企業(yè)委托，設(shè)計(jì)并制作該企業(yè)產(chǎn)品電視廣告。廣告公司為此特聘用某知名專業(yè)電視廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，支付廣告設(shè)計(jì)費(fèi)10000元，委托某影業(yè)公司拍攝電視廣告，支付拍攝費(fèi) 100000元，則在實(shí)際支付費(fèi)用時(shí)應(yīng)當(dāng)分別作如下分錄：

借：主營業(yè)務(wù)成本——廣告設(shè)計(jì)成本　10000

　　貸：庫存現(xiàn)金　　　　　　　　　　　10000

借：主營業(yè)務(wù)成本——廣告制作成本 100000

　　貸：銀行存款　　　　　　　　　　 100000

【例2】正保廣告公司代理某公司在市電視臺(tái)播放廣告，期限為半年。廣告公司于2020年4月1日預(yù)付全部廣告費(fèi)1200000元，廣告于 2020年5月1日開始播放。預(yù)付時(shí)作如下會(huì)計(jì)分錄：

借：預(yù)付賬款——某電視臺(tái)　1200000

　　貸：銀行存款　　　　　　　1200000

如果正保廣告公司按月確認(rèn)營業(yè)收入，則也應(yīng)于確認(rèn)營業(yè)收入的同時(shí)，確認(rèn)營業(yè)成本，每月末作如下會(huì)計(jì)分錄：

借：主營業(yè)務(wù)成本——廣告代理成本　200000

　　貸：預(yù)付賬款——某電視臺(tái)　　　　 2000000

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