2016初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)教材重點(diǎn)：商品品類(lèi)定義

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商品品類(lèi)定義

即確定所要管理的具體品類(lèi)以及該品類(lèi)中的相關(guān)品牌。門(mén)店要管理哪個(gè)品類(lèi)及多少個(gè)品類(lèi)，一要根據(jù)門(mén)店自身品類(lèi)管理的現(xiàn)狀循序漸進(jìn)，二要根據(jù)目標(biāo)商圈消費(fèi)者的收入、年齡、性別、職業(yè)或其組合為依據(jù)而定。領(lǐng)導(dǎo)性的供應(yīng)商都可以提供相關(guān)品類(lèi)甚至非相關(guān)品類(lèi)的品類(lèi)定義，但品類(lèi)的定義不能與信息系統(tǒng)脫節(jié)。零售商通過(guò)信息系統(tǒng)中的相應(yīng)地維護(hù)，企業(yè)可以隨時(shí)查清某品類(lèi)及相關(guān)品類(lèi)的銷(xiāo)售情況，從而及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售策略。具體的品類(lèi)定義涉及以下幾個(gè)方面：

（1）確定具體的商品品類(lèi)和商店數(shù)量。品類(lèi)菅理建立在系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化且時(shí)效性的基礎(chǔ)上，需要具備完整的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（包括商品代碼、商品名稱(chēng)和規(guī)格描述、商品所屬公司名稱(chēng)、月銷(xiāo)售量、月鋪售額、商品單價(jià)、商品進(jìn)價(jià)、商品利潤(rùn)和投資回報(bào)等），并要具備該品類(lèi)各商品的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)以用來(lái)和商店的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，做出商品在市場(chǎng)及客戶內(nèi)表現(xiàn)的分析。只有具備以上條件的成熟品類(lèi)才具備成功的可能性。

（2）確定品類(lèi)貨架區(qū)域和商店類(lèi)型。品類(lèi)管理包含對(duì)品類(lèi)的貨架陳列管理，涉及該項(xiàng)目的品類(lèi)需要多大的貨架區(qū)域，并在此基礎(chǔ)上做出可以執(zhí)行的貨架陳列圖。確定商店的類(lèi)型也是品類(lèi)管理的條件，一方面，不同商店的定位決定了某一品類(lèi)在此商店中所扮演的角色，比如洗漆用品在一家綜合性商店里的地位要比在以副食品為主的商店里重要得多；另一方面，商店的大小也決定所能經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)與品種數(shù)量。選擇同一類(lèi)型、規(guī)模的商店通常會(huì)對(duì)某一品類(lèi)的品類(lèi)管理帶來(lái)更大的可操作性和便利性。

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