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初級經(jīng)濟師《工商管理》知識點：市場營銷組合預測
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【知識點】市場營銷組合預測
市場營銷組合是指企業(yè)針對目標市場的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素（產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等）進行優(yōu)化組合和綜合運用，使之協(xié)調配合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更好的經(jīng)濟效益和社會效益。市場營銷組合預測，是對企業(yè)的產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷方式等營銷因素所進行的預測。
主要包括以下內容：
（1）產(chǎn)品預測。產(chǎn)品預測是對產(chǎn)品的質量、包裝、售后服務等圍繞產(chǎn)品本身的核心內容進行預測。
（2）價格預測。價格是市場營銷活動最重要的內容。對競爭產(chǎn)品的成本和價格進行預測。
（3）銷售渠道預測。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)其價值的重要環(huán)節(jié)。銷售渠道預測是對產(chǎn)品的流通渠道的承載能力、分銷路線、中間商選擇等進行預測。
（4）促銷方式預測。促銷方式預測是對企業(yè)促銷手段的變化可能帶來的市場行為進行預測和估計。
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