初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識(shí)點(diǎn)：抽樣市場(chǎng)調(diào)查的類型

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【知識(shí)點(diǎn)】抽樣市場(chǎng)調(diào)查的類型

分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩類。

（1）隨機(jī)抽樣

隨機(jī)抽樣是在抽樣過程中按隨機(jī)性原則抽取樣本，總體的每個(gè)單位都有同等被抽中的可能。

最主要的有簡單隨機(jī)抽樣、等距抽樣、分層抽樣、整群抽樣等。

（2）非隨機(jī)抽樣

非隨機(jī)抽樣又稱非概率抽樣，是指調(diào)查人員根據(jù)自己的方便或主觀判斷抽取樣本的方法。

優(yōu)點(diǎn)：非隨機(jī)抽樣簡便、易行，可以獲得對(duì)于調(diào)查對(duì)象的大致了解。

缺點(diǎn)：該方法代表性、客觀性較差，樣本調(diào)查資料不能從數(shù)量上推斷總體。

適用：不可能或不需要從數(shù)量上推斷總體的市場(chǎng)調(diào)查中經(jīng)常被采用。

非隨機(jī)抽樣常見的方法有：

1）任意抽樣。任意抽樣是根據(jù)調(diào)查人員的方便與否來抽取樣本的一種非隨機(jī)抽樣方式。它是以便利為基礎(chǔ)的一種抽樣方式，是非隨機(jī)抽樣中最簡便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法。

2）判斷抽樣。判斷抽樣是依據(jù)專家或調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，從調(diào)查總體中選擇具有代表性的樣本作為調(diào)查對(duì)象的一種非隨機(jī)抽樣方式。例如，某企業(yè)要調(diào)查其產(chǎn)品的銷售情況，調(diào)查人員根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷，選定一些具有代表性的中間商作為樣本進(jìn)行調(diào)查。

3）配額抽樣。配額抽樣也稱定額抽樣，是指首先將市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中的所有單位按一定的標(biāo)準(zhǔn)分為若干類，然后按一定屬性特征（控制特征）分配樣本配額，并在規(guī)定數(shù)額內(nèi)由調(diào)查人員通過任意或主觀判斷抽取樣本的抽樣方式。

4）滾雪球抽樣。滾雪球抽樣是指在對(duì)個(gè)別符合要求的受調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)他們提供的信息，進(jìn)一步對(duì)其他相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)查，直至滿足樣本量要求為止。例如，要調(diào)查某個(gè)地區(qū)家政服務(wù)員的素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量情況，先找到某個(gè)家政服務(wù)員，通過她再得到其他家政服務(wù)員的聯(lián)系方式和信息，進(jìn)而擴(kuò)大調(diào)查對(duì)象的范圍進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

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